當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 寫不好走心的文案，企業(yè)產(chǎn)品事倍功半！ 作者：于斐 時(shí)間：2020-9-16 字體：[大] [中] [小]

    在一個(gè)消費(fèi)者容易審美疲勞的時(shí)代，
企業(yè)面臨最大的成本就是顧客的認(rèn)知成本。
我擔(dān)任品牌顧問的天津某知名企業(yè)——
    “于老師，我們高薪招聘了幾位中文系畢業(yè)生和自媒體寫手，準(zhǔn)備加強(qiáng)文案力量……”
發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)，
產(chǎn)品都不錯(cuò)，
但敗筆在文案水平上，
我擔(dān)心他們的產(chǎn)品很難推廣出去……
經(jīng)過我的專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，
出臺(tái)的一系列品牌傳播文案很OK！
原因有5：
1、好故事，格調(diào)高；
2、有溫度，說人話；
3、融情懷，謀互動(dòng)；
4、正能量
，善表達(dá)；
5、引共鳴，能聯(lián)想。
好的文案必須是活著的，
人們?cè)敢饨邮�、分享甚至主�?dòng)參與到創(chuàng)造中來，
只有真正抵達(dá)用戶的時(shí)候，
它才是有價(jià)值的～
如何將消費(fèi)者的痛點(diǎn)，
轉(zhuǎn)化成傳播資源，
讓消費(fèi)者的資源，
成為品牌的傳播者~
對(duì)中小企業(yè)來說是門必修課。
營銷是什么？
以往，營銷是為了給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由；
如今，營銷是為了給品牌一個(gè)搭訕大眾的機(jī)會(huì)。
在這個(gè)被變化加速的時(shí)代，
企業(yè)經(jīng)營已經(jīng)從產(chǎn)品和消費(fèi)者需求為中心，
轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者情感共鳴和體驗(yàn)為中心。
文案寫不好，
企業(yè)單方面定義的好產(chǎn)品，
其實(shí)就是消費(fèi)者眼里的垃圾產(chǎn)品！
寫好一篇文案很不易。
即便重點(diǎn)大學(xué)中文系新聞系畢業(yè)生，
大多無法勝任！
不光是文字功底要好，
關(guān)鍵要有敏銳的市場(chǎng)感覺，
有運(yùn)作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和功底……
我在清華大學(xué)授課時(shí)就指出，
在信息越來越碎片、媒介越來越分散的時(shí)代，
內(nèi)容、娛樂、體驗(yàn)、社交、互動(dòng)、族群，
成為品牌傳播的新關(guān)注點(diǎn)，
消費(fèi)者情緒的引導(dǎo)與心靈共鳴，
將會(huì)成為新的營銷目標(biāo)，
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將重塑品牌與消費(fèi)者、媒介與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者的關(guān)系，
也在改變傳播的格局、邏輯和模式。
    “我有款很好的瘦身產(chǎn)品，還能改善睡眠，但競品太多了，如何寫好能賣貨的軟文呢……”
珠海老板慕名來咨詢問。
問得好！
我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，
一篇文案的成功，
取決于客戶洞察的質(zhì)量和精細(xì)度，
如何將消費(fèi)者的痛點(diǎn)，
轉(zhuǎn)化成傳播資源，
讓消費(fèi)者的資源，
成為品牌的傳播者，
對(duì)中小企業(yè)來說是門必修課！
一篇好的文案寫作是有套路的！
干貨文案寫作4大策略：
1、煽動(dòng)性。標(biāo)題要帶有新聞式聯(lián)想和情感式渲染；
2、誘導(dǎo)性。軟文內(nèi)容要設(shè)置懸疑，多用問句，環(huán)環(huán)緊扣，不故弄玄虛；
3、殺傷力。語言平實(shí)質(zhì)樸，故事性趣味描述，不夸張，結(jié)尾設(shè)包袱；
4、說服力。傍上事件，找準(zhǔn)概念，把好尺度，借勢(shì)借力，增加互動(dòng)性參與。